Se você está fazendo anúncios no Facebook / Instagram e ainda não usa seriamente a Facebook Ads Library, é bem provável que esteja literalmente queimando dinheiro.
Este artigo vai te mostrar, com foco total em prática:
• Que problemas a Facebook Ads Library realmente resolve
• Como analisar os anúncios dos concorrentes como um media buyer profissional
• Como transformar anúncios de concorrentes em criativos seus com alta taxa de conversão
• Como reduzir o risco de bloqueios em campanhas com múltiplas contas e mercados usando MasLogin
A Facebook Ads Library (também chamada de Meta Ads Library) é uma ferramenta oficial e totalmente gratuita da Meta, que permite ver anúncios atuais e antigos que estão sendo veiculados publicamente no Facebook e Instagram.
Na prática, ela resolve três problemas principais:
• Chega de “testar criativo no escuro”: você enxerga diretamente os anúncios em que os concorrentes estão investindo dinheiro de verdade, em vez de criar tudo trancado na sua própria cabeça.
• Julgar rápido o que funciona: quais tipos de imagem / vídeo, estrutura de texto (copy) e botões de CTA já foram validados pelo mercado no seu nicho.
• Reduzir custo de teste: você não começa do zero, mas em cima dos ombros de todos os concorrentes que já “queimaram verba” antes de você.
Muita gente investe uma boa grana em mídia, mas cria os anúncios totalmente no chute. A Ads Library existe justamente para você “errar menos no caminho”.
Algumas formas comuns de “torrar verba”:
• Criativos feitos só na imaginação: ciclos de teste longos, depois de algumas rodadas você percebe que a direção estava errada e precisa recomeçar.
• Não entender o jogo dos concorrentes: eles contam histórias em vídeo, enquanto você só empurra uma foto de produto com desconto escancarado; é óbvio que vai soar “fora de contexto”.
• Falta de validação de mercado: criativos que nunca rodaram de verdade, com taxa de conversão, tempo de permanência e CTR naturalmente baixos.
O objetivo da Ads Library não é te fazer copiar, mas te mostrar como é a “nota 6” e a “nota 9” em anúncios no seu setor.
No vídeo original há um ponto importante que muita gente ignora: mesmo que você encontre o “anúncio perfeito”, se a base dentro do ecossistema Meta não estiver bem configurada, a performance vai ser ruim igualmente.
Confira pelo menos:
• Página comercial completa: foto de perfil, capa, bio, link do site, contatos.
• Conteúdo orgânico mínimo: se a página estiver totalmente vazia, só com anúncio, a confiança do usuário cai muito.
• BM / conta de anúncios / pixel / eventos de conversão: tudo criado e instalado corretamente?
Para quem é de cross-border ou trabalha com equipes multi-conta, existe ainda outro problema bem real: o ambiente das contas.
• Entrar com vários anúncios / BMs no mesmo dispositivo com frequência é um prato cheio para ser marcado como “comportamento anormal”.
• Misturar IPs e impressões digitais de navegador (browser fingerprint) aumenta muito o gatilho de risco da Meta.
Nesses cenários é importante usar um navegador de fingerprint, como o MasLogin, que simula impressões digitais reais de navegador e cria um ambiente isolado para cada conta de anúncios, reduzindo o risco de associação entre contas e de bloqueios. Primeiro você garante que as contas “sobrevivam estáveis”, depois pensa em otimização de performance.
Você pode simplesmente pesquisar “Facebook Ads Library” ou “Meta Ads Library” no navegador. Ao entrar, é possível:
• Filtrar por país / região: ver todos os anúncios em veiculação em um mercado específico.
• Pesquisar por palavra-chave, setor ou marca: por exemplo “email newsletter”, “SaaS”, “fitness” etc.
• Ver criativos de anúncios: imagem, vídeo, carrossel, texto, botão de CTA.
• Ver status: Active (em veiculação) ou Inactive (já pausado).
• Ver a página de destino: clicando você vê se levam para site, landing page, formulário etc.
Ela não serve apenas para olhar uma página específica, mas para enxergar tendências de anúncios em nível de país / setor.
Para focar o seu tempo em “amostras que valem a pena”, use bem os filtros:
• Country / Region: escolha os mercados-alvo, como EUA, Reino Unido, países do Sudeste Asiático etc. Cada mercado tem estilo criativo próprio.
• Language: selecione o idioma que o seu público realmente usa. Se você quer atingir hispânicos nos EUA, por exemplo, pode analisar anúncios em espanhol.
• Media Type: separe vídeos (Video), imagens (Image) e carrosséis (Carousel) para ver em qual formato os concorrentes apostam mais.
• Ad Status:
• Anúncios Active há bastante tempo: altíssima chance de serem “anúncios evergreen” com ROI positivo.
• Inactive podem servir de contraexemplo: caminhos que parecem ter sido abandonados.
No vídeo original da Meta aparecem alguns exemplos bem úteis:
• Por palavra-chave
• Buscar “email newsletter”: aprender como outros incentivam o usuário a deixar o e-mail.
• Buscar “SaaS”: ver como marcas de software comunicam recursos e valor.
• Por marca
• Ex.: buscar HubSpot, achar a página oficial no Facebook e ver todos os anúncios ativos.
Transportando isso para o seu caso:
• E-commerce cross-border: pesquise as marcas líderes do seu nicho (joias? procure Mejuri, por exemplo).
• Apps / jogos: veja como grandes publishers variam criativos por país.
• Serviços locais: busque marcas globais do mesmo segmento na sua cidade (uma academia local pode estudar anúncios da F45, por exemplo).
Ao navegar pela Ads Library, não foque se o anúncio é “bonito”, mas se ele tem chance de dar lucro. Observe:
• Duração da veiculação
• Anúncios rodando por semanas ou meses costumam ter alta performance; ninguém mantém no ar algo que não traz resultado.
• Tipo de criativo
• Vídeo: ideal para contar histórias, mostrar uso, fazer comparações.
• Imagem estática: boa para comunicar um benefício forte ou um único produto.
• Carrossel: bom para múltiplos produtos, recursos ou etapas.
• Botão de CTA
• Comuns: Shop Now, Sign Up, Learn More, Get Offer etc.
• Se muitos concorrentes usam o mesmo CTA, é sinal de que ele é mais estável para aquele objetivo.
Não é só “dar uma olhada”. Faça uma análise com intenção:
• Estrutura de copy
• Hook inicial: como as 1–2 primeiras frases captam a atenção?
• Problema / dor: o anúncio cita diretamente a dor atual do usuário?
• Solução: o produto/serviço aparece logo no início ou depois da história?
• Urgência: há “só hoje”, “quantidade limitada”, “contagem regressiva”?
• Conteúdo visual (imagem / vídeo)
• O foco é o produto, o contexto de uso ou a emoção das pessoas?
• Há elementos de branding (logo, cor da marca) para reforçar lembrança?
• Caminho de navegação
• Direciona para home, landing page dedicada, formulário, WhatsApp / Messenger?
• A promessa do anúncio bate com o conteúdo da página? (anúncio “clickbait” geralmente converte mal no longo prazo)
Se o seu nicho é muito específico e quase não tem anunciantes no seu mercado local:
• Use grandes marcas como benchmark
• Joias artesanais: estude anúncios de Mejuri, Pandora etc.
• Academia de bairro: veja comunicados e ofertas de F45, Anytime Fitness etc.
• Transfira a lógica de conteúdo
• Mantenha a “estrutura” do anúncio deles, como “dor → prova social → oferta limitada”.
• Substitua por seu produto, preço, promoção, cenário – em vez de copiar o texto.
Não foque em um único anúncio que “parece incrível”, mas compare vários anúncios com muita interação e longa veiculação para achar o padrão:
• Estrutura da história: caso real, depoimento, diálogo em cena?
• Emoção central: ansiedade, conquista, segurança ou leveza/diversão?
• Prova social: mostra notas, reviews, influenciadores / KOLs?
• Mecanismo de urgência: contagem regressiva, desconto limitado, poucas unidades etc.?
Organize essas semelhanças em 1–2 modelos, como:
“Amplia dor → apresenta solução → prova social → oferta limitada + CTA claro”
Depois disso, todos os seus novos anúncios passam a ser variações sobre esse “esqueleto”.
Muita gente copia o concorrente e não chega nem perto de resultado. Motivo principal: público e personalidade de marca são diferentes.
A forma mais inteligente de usar referências é:
• Copiar o mecanismo, adaptar o conteúdo
• Concorrente faz “frete grátis hoje”: você pode testar “frete grátis no primeiro pedido”, “frete grátis acima de X”, “desconto para novos clientes”.
• Eles usam vídeo de depoimento? Você usa clientes reais, UGC, unboxing seu.
• Eles usam filme lifestyle premium? Você pode criar cenas mais acessíveis, porém alinhadas ao seu posicionamento.
Regra simples: quem vê o seu anúncio não pode lembrar de um concorrente específico imediatamente.
Se 80% dos concorrentes usam vídeo e você só roda estáticos, será difícil competir.
Testar em paralelo diferentes tipos de vídeo ajuda:
• Vídeos estilo TikTok: verticais, ritmo acelerado, Hook forte nos 3 primeiros segundos.
• Bastidores: equipe, embalagem, produção – aumenta confiança.
• Vídeos de explicação rápida: 30–60 segundos respondendo “o que é” e “por que comprar agora”.
Para equipes com múltiplas contas/BMs, rodar tantos testes em paralelo implica muitos logins e trocas de conta. É aí que navegadores de fingerprint como o MasLogin ajudam:
• Criam um ambiente separado para cada conta, reduzindo risco de “contaminação” entre elas.
• Permitem gerenciar testes de criativos em paralelo com mais eficiência e menos risco.
O CTA decide o clique, mas muita gente nunca testou isso seriamente.
Organize assim:
• Liste CTAs comuns do setor
• Shop Now / Buy Now
• Sign Up / Get Started
• Learn More / Get Offer
• Send Message / DM Us / Get Quote
• Escolha conforme o objetivo
• Vendas diretas: priorize Shop Now / Buy Now.
• Geração de leads: Sign Up, Download, formulários de Lead.
• Educação / nutrição: Learn More, Watch More.
• Faça testes A/B obrigatórios
• Mesmo criativo, CTAs diferentes.
• Mesmo sentido, fórmulas diferentes, por exemplo:
• “Pegue o desconto agora” vs “Desbloqueie sua oferta agora”.
O Advantage+ (Advantage Plus) da Meta basicamente junta “multiteste de criativos + otimização de público + alocação de orçamento” de forma automática.
Ele ajuda a:
• Testar muitas combinações de criativo e público de uma vez.
• Identificar automaticamente quem interage e converte melhor.
• Mover mais orçamento para anúncios de alta performance, sem ficar ajustando manualmente.
É especialmente útil para:
• Iniciantes com pouco orçamento: use a IA para achar direção, depois refine.
• Times multi-conta / multi-mercado: em diferentes ambientes do MasLogin, você pode criar estruturas Advantage+ por país e rodar testes em paralelo.
Em vez de ficar rolando anúncios de forma aleatória todo dia, crie um “banco de anúncios de concorrentes”:
• Use uma planilha para registrar:
• Nome da marca, setor
• Tipo de criativo (vídeo / imagem / carrossel)
• País / idioma de veiculação
• Tipo de CTA
• Data de início e se ainda está Active
• Faça revisões periódicas:
• Que estruturas de copy aparecem com mais frequência?
• Em quais países dominam vídeos, em quais dominam imagens?
• Tipo de oferta mais comum (desconto no 1º pedido, frete grátis, teste, brinde)?
Com o tempo, isso vira a sua “intuição de mídia” para o setor.
Uma sequência possível:
• Defina o objetivo: vendas, leads ou branding?
• Escolha estruturas: separe 2–3 frameworks de anúncio dos concorrentes que combinem com seu produto.
• Divida os testes:
• Criativo: mesma copy, vídeo vs imagem.
• Copy: Hooks e dores diferentes.
• CTA: Shop Now vs Learn More vs Get Offer.
Se você não domina bem termos básicos de mídia, como pixel, eventos, BM etc., vale salvar o glossário do MasLogin como “dicionário rápido” para consultas.
Hoje, em mídia internacional, o problema é claro: o risco está muito mais alto que alguns anos atrás.
Erros comuns:
• Muitos BMs / contas de anúncios entrando o tempo todo do mesmo computador, parecendo “gestão em massa suspeita” para a Meta.
• Browser fingerprint idêntico para todas as contas, facilitando que o sistema marque tudo como “associado”.
A solução é usar navegadores de fingerprint como o MasLogin para isolar tudo:
• Um ambiente de navegador para cada conta: fingerprint, cookies e cache separados.
• Mercados e linhas de negócio em ambientes e IPs distintos.
• Na mesma máquina, você troca de conta com eficiência, minimizando chances de ban em massa.
Assim você pode usar a Ads Library para estudar concorrência e, nos ambientes correspondentes do MasLogin, gerenciar as contas reais, criando um sistema de mídia mais seguro e escalável.
Você pode implementar seguindo esta trilha:
Fundamentos
• Monte uma página comercial no Facebook bem feita, com todas as informações.
• Planeje a estrutura de contas com antecedência e configure ambientes isolados via MasLogin para reduzir bloqueios futuros.
Use a Ads Library para pesquisa de mercado
• Trave país + idioma + palavras-chave do seu nicho.
• Colete 10–20 anúncios “evergreen” com longa veiculação.
Extraia 2–3 frameworks de anúncios
• Ex.: histórias, prova social, promoção forte.
Recrie anúncios para o seu produto
• Não copie texto; aproveite estrutura e lógica.
Faça testes A/B + use IA de forma moderada
• Testes de criativo, copy e CTA com orçamento controlado.
• Advantage+ para achar os primeiros conjuntos de alta performance.
Itere continuamente
• Semanalmente, volte à Ads Library para ver criativos novos no setor.
• Incorpore boas ideias na sua estrutura e elimine o que não traz lucro.
Quando você perceber:
• Crescimento no número de contas de anúncios;
• Expansão de um país para vários;
• Várias pessoas precisando acessar diversos BMs ao mesmo tempo.
Nesse ponto, combinar navegador de fingerprint (como MasLogin) para gestão multi-conta + Ads Library para estudo de concorrentes deixa de ser “algo legal” e vira praticamente obrigatório para evitar problemas.
• Abra a Facebook Ads Library e pesquise 3–5 grandes marcas do seu nicho.
• Tire prints e desconstrua seus 5 anúncios preferidos, anotando: Hook, benefício principal, prova social, oferta, CTA.
• Planeje sua estrutura de contas e ambientes, criando fingerprints separados no MasLogin para ter uma base segura para multi-conta e testes de criativos.
Se quiser continuar aprendendo sobre estratégias de mídia, vale colocar o blog do MasLogin nos favoritos; sempre que tiver dúvidas de bloqueios, multi-conta ou risco, você encontra casos práticos e soluções por lá.
Pesquise “Facebook Ads Library” ou “Meta Ads Library” no navegador e clique no site oficial da Meta. Depois de escolher o país/região, você pode pesquisar anúncios por palavra-chave ou nome de marca. Ao clicar em um anúncio, verá criativo, texto, CTA e link da página de destino.
Foque em três pontos:
• Se está sendo veiculado há semanas ou meses;
• Se usa formatos mais caros, como vídeo;
• Se tem boa interação/comentários. Se está Active há muito tempo e a marca continua lançando anúncios no mesmo estilo, é um forte candidato a template de alta performance.
Sim. Você pode buscar grandes marcas em segmentos parecidos e usá-las como “indústria-espelho”: estuda a estrutura e o estilo de comunicação delas, mas substitui pelas histórias, contextos e ofertas do seu próprio nicho, em vez de copiar.
Primeiro verifique se há problemas como: múltiplas contas entrando no mesmo dispositivo, trocas de IP frequentes, fingerprints idênticos etc. Depois, use um navegador de fingerprint como o MasLogin para criar um ambiente totalmente independente por conta, reduzindo a chance de ser classificado como “operação em massa”, e combine isso com documentos e práticas de conta mais sólidas.
Não é recomendável. Você corre risco de infringir direitos autorais, não respeita o posicionamento da sua própria marca e, principalmente, o contexto de produto, público e preço é diferente – o resultado dificilmente será igual. O correto é: destrinchar estrutura e lógica, manter o “framework” e recriar o conteúdo com base no seu produto.
Esboço
