A publicidade no Telegram deixou de ser “coisa de nicho” e virou um canal sério para criadores, afiliados, projetos Web3 e negócios digitais. Com o crescimento explosivo da plataforma de mensagens Telegram, os anúncios nativos em canais se tornaram uma forma extremamente direta de chegar a comunidades engajadas.
Neste guia, você vai aprender, passo a passo, como funcionam os Telegram Ads, como acessar o painel, quais são as regras que mais reprovam campanhas, como criar seu primeiro anúncio pago em TON e como encontrar os melhores canais de nicho para anunciar.
1. Como funciona o Telegram Ads?
O Telegram Ads é gerenciado por um painel simples, similar a outras plataformas, acessado via web pelo gerenciador oficial de anúncios. Nele, você cria anúncios de texto curto com link e escolhe em quais canais públicos eles serão exibidos.
Alguns pontos-chave:
- O anúncio é um post patrocinado que aparece entre as mensagens normais de um canal.
- O formato é de até 160 caracteres + botão de link.
- O pagamento é em TON coin, a criptomoeda da The Open Network.
- A receita é dividida 50/50 entre Telegram e donos dos canais onde seu anúncio aparece.
- A cobrança é por CPM (custo por mil impressões), com um valor mínimo definido em TON.
Na prática, você “aluga espaço” em canais que já têm audiência consolidada e paga por exibição, não por clique.
2. Como acessar o painel do Telegram Ads
O login no painel de anúncios é feito com o próprio número de telefone da sua conta do Telegram. O fluxo é assim:
- Abra o navegador e pesquise por Telegram Ads ou acesse o gerenciador diretamente.
- Clique em Log in.
- Digite o número de telefone vinculado à sua conta do Telegram.
- Abra o aplicativo Telegram (no celular ou desktop).
- Você receberá uma mensagem do contato oficial do Telegram pedindo para confirmar o login.
- Toque em Confirm.
- Volte ao navegador: o painel será carregado.
- Preencha seus dados de conta: nome, e-mail, telefone, país.
- Clique em Save para concluir.
A partir daí, você já terá acesso ao dashboard para criar campanhas, configurar orçamento e acompanhar resultados.
3. Regras essenciais do Telegram Ads (para não ser reprovado)
Antes de criar seu primeiro anúncio, é importante entender as regras básicas. A maior parte das reprovações vem justamente de quem ignora esses pontos.
3.1 Tamanho mínimo de canal
- Seus anúncios só podem rodar em canais públicos com pelo menos 1.000 membros.
- Você escolhe manualmente os canais onde quer aparecer, dentro desse critério mínimo.
3.2 Links permitidos (apenas dentro do Telegram)
Um dos pontos mais importantes:
- Os links do anúncio devem obrigatoriamente apontar para dentro do Telegram: Formato t.me/seucanal Ou @seucanal / @seubot
- Links externos (sites, lojas, landing pages) não são permitidos no botão do anúncio.
A estratégia recomendada é levar o usuário para um canal, grupo ou bot, e a partir dali fazer o encaminhamento para o seu funil externo (site, checkout etc.).
3.3 Estrutura do criativo
Seu anúncio precisa ter:
- Título interno: só você vê no painel (organização).
- Texto do anúncio: até 160 caracteres, exibidos para o usuário.
- Link interno do Telegram: destino do botão.
Manter o texto claro, direto e sem promessas impossíveis tende a reduzir o risco de reprovação.
3.4 CPM e orçamento em TON
- O modelo de cobrança é CPM (Custo por Mil Impressões).
- Há um CPM mínimo, por exemplo a partir de 0,01 TON (valor exato pode variar).
- Você define: Orçamento total da campanha (em TON). Opcionalmente, orçamento diário (também em TON).
3.5 Ajuste de orçamento & revisão
- Você pode aumentar o orçamento de um anúncio ativo.
- Para reduzir, é preciso apagar a campanha; o saldo não gasto volta para o orçamento geral da conta.
- Todos os anúncios passam por um processo de revisão: Se aprovado → entra em exibição. Se reprovado → você recebe feedback com o motivo e pode ajustar o criativo.
4. Passo a passo: criando seu primeiro anúncio no Telegram
No painel do Telegram Ads, clique em Create a new ad e siga esta sequência:
4.1 Definir título interno
- Campo: Ad Title
- Dica: use algo descritivo, como “Funil Crypto BR – Canal Airdrop PT”.
Esse título é apenas para organização no painel.
4.2 Escrever o texto do anúncio
- Campo: Text – até 160 caracteres
- Objetivo: chamar atenção em uma linha e dizer: O que é. Para quem é. O que a pessoa ganha ao clicar.
Exemplo de estrutura:
“Aprenda a rodar Telegram Ads em 2025 com exemplos reais. Entre no canal e veja o passo a passo.”
4.3 Definir o link interno
- Campo: Link (URL)
- Use apenas links internos, como: t.me/seucanal t.me/seubot
- Verifique se o canal é público e se o link está correto.
4.4 Status inicial e agendamento
Você pode:
- Ativar imediatamente assim que for aprovado.
- Ou programar datas de início e fim da campanha.
Também é possível definir janelas de horário (por exemplo, apenas horários de pico do seu público).
4.5 Selecionar canais de exibição
- Campo: Target specific channels
- Cole o link de cada canal alvo (por exemplo, t.me/nomedocanal) e pressione Enter.
- Você pode adicionar vários canais dentro do mesmo nicho para aumentar o alcance.
4.6 Configurar CPM e limites
- CPM em TON: comece com algo próximo do mínimo e vá subindo conforme a competição do seu nicho.
- Daily views limit per user: quantas vezes um mesmo usuário pode ver o anúncio por dia (evita saturação).
- Initial budget (TON): orçamento total da campanha.
- Daily budget (TON): limite diário opcional.
Por fim, aceite os Terms & Conditions e clique em Create ad.
Se o saldo em TON for insuficiente, o painel avisará e você precisará recarregar a conta com TON antes de colocar a campanha para rodar.
5. Como encontrar canais de nicho para anunciar
A qualidade dos canais que você escolhe é tão importante quanto o texto do anúncio. Algumas formas práticas de encontrar bons canais:
5.1 Busca interna do Telegram
Use a barra de pesquisa do próprio app:
- Digite palavras-chave do seu nicho: “crypto PT”, “airdrop Brasil”, “marketing digital”, “tráfego pago”, “trading”.
- Filtre por canais (channels) e entre nos que têm: Boa frequência de postagens. Engajamento razoável (visualizações x membros).
5.2 Diretórios de canais
Existem sites que listam canais por categoria (crypto, educação, marketing, esportes etc.). Você pode encontrá-los pesquisando no Google por termos como:
“melhores canais Telegram marketing digital”
Esses diretórios ajudam a descobrir canais que você talvez não encontrasse só com a busca interna.
5.3 Pesquisa no Google
Use buscas do tipo:
- "telegram channels" + seu nicho
- "telegram crypto channels", "telegram marketing groups" etc.
Normalmente, blogs e listas curadas trazem canais com boa reputação.
5.4 Links curtos em t.me
Muitos canais usam links curtos do tipo t.me/keyword.
Você pode testar combinações de palavras do seu nicho na URL, por exemplo:
- t.me/marketingdigital
- t.me/cryptobrasil
Se o canal existir, o link abrirá diretamente.
5.5 Comunidades em outras redes
Plataformas como X (antigo Twitter) e Reddit têm perfis e comunidades que divulgam listas de canais do Telegram. É comum os próprios donos de canal promoverem seus links ali, o que facilita seu mapeamento.
6. Dicas práticas para anúncios de alto desempenho
Além da parte técnica, alguns ajustes estratégicos fazem muita diferença na performance das campanhas.
6.1 Escolha o canal certo, não só o mais barato
- Priorize canais alinhados ao seu nicho, mesmo que o CPM seja um pouco mais alto.
- Um canal de “promoções genéricas” pode trazer muitas impressões, mas pouco resultado se o seu produto for ultra segmentado.
6.2 Texto curto, claro e direto
Lembre-se: você tem até 160 caracteres.
Boas práticas:
- Use uma frase de impacto + benefício claro.
- Evite jargões técnicos demais.
- Inclua uma call to action (CTA) explícita, como: “Entre no canal e veja os tutoriais” “Clique e participe da comunidade gratuita”
6.3 Ofereça algo especial
Anúncios que oferecem uma vantagem clara tendem a converter mais:
- Descontos exclusivos para membros que chegarem via Telegram Ads.
- Conteúdo fechado (aulas, PDFs, planilhas).
- Acesso antecipado a lançamentos ou oportunidades.
Deixe essa vantagem explícita já no texto do anúncio.
6.4 Teste múltiplos criativos
Não confie em apenas um anúncio:
- Crie variações com diferentes: Ángulos (benefício principal vs. prova social). CTAs. Propostas de valor.
- Rode várias campanhas pequenas e monitore: CTR (se disponível). Crescimento de membros no canal destino. Qualidade dos leads ou compradores.
Quando identificar o melhor criativo, pause os demais e concentre o orçamento nele.
6.5 Controle frequência e orçamento
- Use a opção de limite diário de visualizações por usuário para evitar fadiga.
- Comece com um orçamento mais baixo, entenda o custo por resultado, e só então aumente exponencialmente.
7. Conclusão: vale a pena investir em Telegram Ads?
Se o seu público já está em canais do Telegram — como acontece com crypto, airdrops, trading, marketing digital, nichos tech e comunidades fechadas —, o Telegram Ads é uma forma extremamente direta de chegar até eles.
Ele não substitui Google Ads ou Meta Ads, mas:
- Permite entrar direto em comunidades já engajadas.
- Usa um formato simples, rápido de testar.
- Dá mais controle sobre onde seu anúncio vai aparecer (canais específicos).
Com um bom mapeamento de canais, criativos claros e testes constantes, você consegue transformar o Telegram em um dos pilares do seu funil de aquisição.
FAQ – Perguntas que os usuários mais fazem sobre Telegram Ads
1. Preciso ter um canal grande para anunciar no Telegram Ads?
Não. O requisito de audiência mínima se aplica aos canais onde o anúncio vai aparecer, não ao seu. Seu canal de destino pode ser pequeno; o importante é ele ser público e ter o link interno correto (t.me/seucanal).
2. Posso enviar o usuário diretamente para meu site ou página de vendas?
Não. O Telegram Ads só permite links internos, como canais ou bots (t.me ou @). A estratégia ideal é levar o usuário primeiro para um canal ou bot e, a partir dali, encaminhar para seu site ou checkout.
3. É obrigatório pagar em TON? Posso pagar em dólar ou outra moeda?
Atualmente o sistema de anúncios do Telegram trabalha com TON coin como moeda de pagamento. Você precisa comprar TON em uma corretora compatível, transferir para a carteira vinculada ao Telegram Ads e usar esse saldo para pagar os CPMs.
4. Qual é o orçamento mínimo para começar?
O orçamento mínimo é definido em TON, com um CPM mínimo (por exemplo, a partir de 0,01 TON). Na prática, você pode começar com um valor relativamente baixo em TON e testar alguns canais de nicho, desde que respeite o CPM mínimo do sistema.
5. Meus anúncios são aprovados automaticamente ou passam por revisão humana?
Toda campanha passa por um processo de revisão. O anúncio só começa a rodar após aprovação. Se for reprovado, você recebe um feedback no painel com o motivo, podendo ajustar texto, link ou segmentação e reenviar.
6. Como medir se o Telegram Ads está valendo a pena?
A métrica principal é o resultado final no seu funil:
- Quantos novos membros o canal recebeu.
- Quantas ações importantes esses membros realizaram (cliques em links, compras, cadastro em lista, etc.). Você pode combinar estatísticas do próprio Telegram com suas ferramentas externas (analytics, CRM, checkout) para calcular o custo por lead ou por venda.
