Реклама в Telegram давно перестала быть «серой зоной закупки постов у админов». Теперь у платформы есть официальный рекламный кабинет Telegram Ads – через него можно легально и прозрачно покупать показы в крупных каналах, платить в TON и масштабировать трафик почти как в Meta или Google.
В этом руководстве мы разберём, как работают Telegram Ads, как пошагово запустить первую кампанию и какие настройки реально влияют на результат.
Официальный рекламный кабинет Telegram Ads построен максимально просто:
Ключевые особенности:
Чтобы попасть в интерфейс Telegram Ads, нужен обычный аккаунт в Telegram:
Теперь можно создавать первую рекламу.
Прежде чем запускать кампанию, важно понимать требования платформы — от этого зависит, пропустят ли вашу рекламу.
Реклама показывается только в публичных каналах с 1000+ подписчиков.
Вы можете:
Telegram Ads не пропускает внешние ссылки. Разрешены только:
То есть вы сначала приводите пользователя внутрь своей Telegram-экосистемы (канал, бот, чат), а уже там можете вести его дальше.
Для модерации обязательно нужны:
Telegram может отклонить объявление, если:
После входа в кабинет нажимайте Create a new ad и двигайтесь по шагам.
В поле Ad title напишите внутреннее название — его видите только вы (например, «Promo-бот – RU – Tech каналы»).
В поле Text:
Пример:
Запусти своего Telegram-бота за 10 минут и принимай платежи сразу сегодня. Подпишись и получи готовый шаблон бесплатно.
В поле Link укажите:
Важно: объект должен быть публичным и с корректным описанием, чтобы модерация понимала, что вы рекламируете.
В блоке Initial status выберите:
В разделе Schedule:
Поле Other information — для заметок команды: цель объявления, версия креатива, гипотеза и т.п. Это помогает при A/B-тестах.
В секции Target specific channels:
Чтобы получить ссылку: откройте канал → нажмите по его названию → скопируйте t.me/....
В поле CPM in TON задайте цену за 1000 показов (минимум 0.01 TON):
Логика как в других аукционных системах: вы конкурируете за показы с другими рекламодателями.
Опция Daily views limit per user ограничивает, сколько раз один человек увидит ваш Sponsored-пост в день (например, 2–3 показа, чтобы не раздражать аудиторию).
В Initial budget укажите общий объём в TON:
В Daily budget можно задать потолок расходов в сутки — удобно, чтобы не «сжечь» весь бюджет за один день на слишком активной аудитории.
После этого:
Успех кампании на 50% зависит от того, в каких каналах вы показываетесь. Несколько рабочих способов поиска:
В строке поиска введите ключевые слова:
Фильтруйте именно каналы, а не группы.
Существуют сайты-каталоги с подборками каналов по темам (маркетинг, финансы, образование и т.п.). В них удобно смотреть:
Пробуйте запросы вида:
Так вы найдёте статьи и подборки с прямыми t.me-ссылками.
Многие каналы используют короткий формат t.me/keyword. Иногда достаточно ввести предполагаемое ключевое слово после t.me/, чтобы найти интересный канал.
В X (x.com) и на Reddit (reddit.com) часто делятся списками «лучших Telegram-каналов по …». Это хороший способ найти живые комьюнити с реальной активностью.
Большой канал ≠ хороший канал. Смотрите:
Лучше 3–5 точных нишевых каналов, чем один общий «все обо всём».
У вас всего 160 символов:
Объявления с бонусом почти всегда конвертируют лучше:
Важно, чтобы предложение было связано с вашим продуктом, а не просто «лишь бы кликнули».
Не ограничивайтесь одним объявлением:
Так вы купите реальные данные и поймёте, как ваша аудитория реагирует на разные офферы.
Telegram Ads — это удобный и легальный способ покупать показы в крупных каналах через единый кабинет:
Чем точнее подобраны каналы и чем яснее ваше предложение в 160 символах, тем выше шансы превратить Telegram-рекламу в стабильный источник подписчиков и клиентов.
1. Сколько стоит реклама в Telegram Ads?
Минимальная ставка — от 0.01 TON за 1000 показов, но реальная цена зависит от конкуренции за аудиторию. В популярных нишах разумно начинать с более высокого CPM и постепенно оптимизировать его по результатам.
2. Могу ли я вести трафик на сайт или лендинг?
Нет. Telegram Ads разрешает только внутренние ссылки t.me/... или @username. Чтобы привести пользователя на сайт, сначала заведите его в канал или бота, а уже там давайте ссылку на внешний ресурс.
3. Сколько длится модерация объявления?
Обычно модерация занимает от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от загрузки и тематики. При отклонении вы увидите комментарий, что именно нужно исправить — текст, ссылку или объект показа.
4. В чём разница между Telegram Ads и прямой покупкой постов у админов?
В Telegram Ads вы покупаете показы по CPM через единый кабинет и не ведёте переговоры с каждым админом отдельно. При прямой закупке вы платите фиксированную цену за размещение и полностью зависите от честности площадки и форматных договорённостей.
5. Что такое Toncoin и зачем он нужен для рекламы?
Toncoin (TON) — криптовалюта сети TON, через которую Telegram реализует оплату рекламы в Ads-кабинете и распределение дохода с каналами. Вы пополняете баланс в TON, а затем тратите его на показы по выбранным ставкам CPM.
6. Какой минимальный бюджет нужен для старта?
Жёсткого порога нет, но для осмысленного теста хотя бы нескольких каналов и креативов стоит закладывать бюджет в эквиваленте от нескольких десятков долларов, чтобы увидеть статистически значимые результаты.
Обзор
_00000.png)
