Nền tảng Web2 thu 45% hoa hồng: Bạn đang làm việc cho ai?

Nền tảng sáng tạo truyền thống đang gặp khó khăn: Bạn đang làm việc cho ai?

"Chế độ chuyên quyền cắt cổ" của nền tảng Web2: 45% hoa hồng có hợp lý không?

Trong hệ sinh thái sáng tạo nội dung truyền thống, việc nền tảng thu phí hoa hồng đã trở thành một "quy tắc ngầm" được mặc nhiên chấp nhận nhưng lại cực kỳ bất hợp lý. Hãy cùng xem xét dữ liệu thực tế từ các nền tảng phổ biến:

• YouTube, Facebook, Twitch: Thu phí đồng nhất 45%
• TikTok: Tỷ lệ thu phí thậm chí còn vượt quá 50%
• Twitter: Mặc dù tuyên bố thu phí 0-10%, nhưng lại đặt ra ngưỡng cao (phải đăng ký premium mới nhận được chia sẻ doanh thu quảng cáo)

Bản chất của mô hình này là: Người sáng tạo sản xuất nội dung, nền tảng kiểm soát quyền phân phối và định giá. Bạn đầu tư 30-40 giờ để tạo ra một video công phu, thu hút khán giả, xây dựng lòng tin, cuối cùng lại phải dâng gần một nửa doanh thu cho nền tảng.

Ba điểm đau chí mạng mà người sáng tạo phải đối mặt

1. Chậm trễ thanh toán: Đợi chờ kéo dài

Người sáng tạo thường phải đợi hàng tháng, thậm chí hàng năm mới nhận được thù lao, vốn bị đóng băng trong tài khoản do nền tảng kiểm soát, hoàn toàn mất khả năng thanh khoản.

2. Độc tài nền tảng: Sinh tử nằm trong tay kẻ khác

• Thuật toán dưới dạng "hộp đen" quyết định mức độ hiển thị nội dung của bạn
• Có thể bị hạn chế hiển thị, giới hạn kiếm tiền bất cứ lúc nào
• Thậm chí bị khóa tài khoản mà không có bất kỳ cảnh báo nào

3. Phân chia không cân xứng: Ai mới là người tạo ra giá trị thực sự?

Bạn thu hút khán giả, tạo ra nội dung, xây dựng mối quan hệ tin cậy, nhưng lại phải giao nộp 45% doanh thu. Trong bất kỳ lĩnh vực kinh doanh truyền thống nào, tỷ lệ phân chia này sẽ bị xem là bóc lột.

Tại sao mô hình này không công bằng? Một phép so sánh đơn giản

Hãy tưởng tượng bạn là một họa sĩ, sáng tác một bức tranh bạn muốn bán với giá 1000 đô la. Bạn tìm đến một phòng trưng bày để triển lãm, sau khi giao dịch hoàn tất, phòng trưng bày nói: "Đây, 500 đô la."

Bạn sẽ ngạc nhiên: "Cái gì?"

Phòng trưng bày trả lời: "Đúng vậy, chi phí sử dụng tường của chúng tôi để trưng bày là 500 đô la."

Ở thế giới thực, không ai chấp nhận điều khoản như vậy. Nhưng trên mạng, chúng ta lại xem đó là "bình thường".

Các nền tảng trực tuyến lợi dụng sự bất đối xứng thông tin và vị thế độc quyền để "bình thường hóa" việc định giá bất hợp lý, khiến người sáng tạo phải chấp nhận bị bóc lột vì không còn lựa chọn nào khác.

Zora: Giải pháp đột phá của nền tảng sáng tạo Web3

Zora là gì? Định nghĩa lại các quy tắc của nền kinh tế sáng tạo

Zora là một nền tảng truyền thông trên chuỗi, ra đời từ tháng 5 năm 2020, ban đầu là một thị trường NFT trên mạng Layer 2 của Ethereum (chuỗi Base), nay đã chuyển đổi thành một nền tảng nội dung phi tập trung đầy đủ chức năng.

Thoạt nhìn, giao diện Zora tương tự Instagram:

• Cuộn thông tin trên bảng tin
• Xem nội dung của người khác và trang cá nhân
• Đăng tải tác phẩm của mình

Nhưng sự khác biệt cốt lõi nằm ở chỗ: Mỗi mục nội dung bạn đăng tải sẽ trở thành một token có thể giao dịch trên chuỗi.

Khi bạn chia sẻ video, hình ảnh, ý tưởng hay âm nhạc, bạn không chỉ đơn thuần là đăng tải nội dung - bạn đang phát hành một tài sản kỹ thuật số được hỗ trợ 100% bởi sự sáng tạo của bạn.

Cơ chế hoạt động của Zora: Nội dung của bạn là hệ thống kinh tế của bạn

Sáng tạo hóa token: Mỗi nội dung là một nền kinh tế vi mô

1. Phân phối token tự động Mỗi nội dung được đăng tải có thể đúc tối đa 1 tỷ token Người sáng tạo tự động nhận 10 triệu token đầu tiên (tương đương 1% cổ phần ban đầu)
2. Cơ chế định giá động Người hâm mộ ủng hộ tác phẩm của bạn bằng cách mua token Người mua sớm có giá thấp, người mua sau có giá tăng theo cấp số nhân Cơ chế tạo lập thị trường tự động dựa trên đường cong liên kết (bonding curve) (tương tự bể thanh khoản của Uniswap)
3. Vốn khởi động nền tảng Zora cung cấp một lượng nhỏ thanh khoản ban đầu cho mỗi nội dung Tạo ra giá trị thị trường ban đầu là 22 đô la Bất kỳ ai đăng nội dung đều có điểm khởi đầu công bằng - giá trị văn hóa được chứng minh qua sự tham gia, không phải danh tiếng định sẵn

Mô hình doanh thu liên tục: Sức mạnh của lãi kép

Không giống như doanh thu quảng cáo một lần trên YouTube, Zora cung cấp doanh thu lãi kép liên tục:

• Mỗi giao dịch bạn đều nhận được 0.5% phần thưởng cho người sáng tạo
• Khi ngày càng nhiều người mua bán token nội dung của bạn, khối lượng giao dịch tích lũy dần
• Như Naval Ravikant đã nói: "Tất cả phần thưởng trong cuộc sống - dù là sự giàu có, các mối quan hệ hay kiến thức - đều đến từ lãi kép"

So sánh mô hình doanh thu: Zora vs YouTube

Mô hình YouTube: Tiêu thụ một lần

• Doanh thu trung bình mỗi 1000 lượt xem ở một lĩnh vực là 5-10 đô la
• 1000 lượt xem = Kiếm được 5-10 đô la
• Một lần hiển thị, một lần nhận tiền, kết thúc

Mô hình Zora: Vòng quay kinh tế tăng trưởng liên tục

Giả sử cùng 1000 lượt xem, trong đó có 20 người hâm mộ trung thành, mỗi người mua token nội dung trị giá 5 đô la:

• Khối lượng giao dịch ban đầu: 5 đô la × 20 người = 100 đô la
• Doanh thu tức thời của bạn: 100 đô la × 0.5% = 0.5 đô la

Nghe có vẻ không nhiều? Nhưng điểm mấu chốt là:

• 100 đô la giao dịch làm tăng thanh khoản, đẩy giá token lên
• Khi ngày càng nhiều người mua, bán, rồi lại mua, giữ…
• Bạn kiếm được 0.5% từ mỗi giao dịch

Hiệu ứng tích lũy khối lượng giao dịch:

• Khối lượng giao dịch 5000 đô la → Bạn kiếm 25 đô la
• Khối lượng giao dịch 50000 đô la → Bạn kiếm 250 đô la
• Nếu nội dung trở thành xu hướng văn hóa (trở thành Meme) → Tiềm năng doanh thu không giới hạn

Trường hợp thực tế: Thí nghiệm cá nhân của tác giả

Một người sáng tạo video, dù chưa hiểu rõ cơ chế Zora, đã tùy tiện đăng tải 10 nội dung, kết quả:

"Tôi đã kiếm được hơn 3 đô la tiền thưởng cho người sáng tạo trên chuỗi. Tôi hoàn toàn không biết mình đang làm gì, nhưng nó có hiệu quả. Ngay cả những thử nghiệm vụng về cũng có thể mang lại phần thưởng trong hệ thống phù hợp."

3 đô la này còn nhiều hơn số tiền tác giả kiếm được trên YouTube - bởi vì YouTube có ngưỡng đối tác nghiêm ngặt, hầu hết những người sáng tạo nhỏ đều không thể kiếm tiền.

Ưu điểm cốt lõi của Zora: Tại sao người sáng tạo nên thử?

1. Doanh thu tức thời + Tự lưu trữ hoàn toàn

Từ biệt sự kiểm soát của tài khoản lưu trữ trên nền tảng:

• Doanh thu trực tiếp vào ví tiền mã hóa tự lưu trữ của bạn
• Không cần chờ đợi xét duyệt hoặc chu kỳ thanh toán của nền tảng
• Có thể rút tiền bất cứ lúc nào về Coinbase hoặc chuyển đến bất kỳ địa chỉ ví nào trên chuỗi Base

Điều này có nghĩa là chủ quyền tài chính thực sự - không có phí trung gian, không có rủi ro bị đóng băng.

2. Tiềm năng tăng trưởng không giới hạn: Từ niche đến cơn sốt

Trái ngược với trần doanh thu của nền tảng truyền thống, Zora mang đến:

• Lợi tức theo cấp số nhân từ các xu hướng văn hóa: Nếu nội dung của bạn trở thành một Meme lan truyền mạnh mẽ, khối lượng giao dịch có thể bùng nổ.
• Kinh tế của người hâm mộ trung thành: Nuôi dưỡng một cộng đồng trung thành, mỗi lần mua lại của người hâm mộ đều tạo ra doanh thu liên tục cho bạn.
• Hệ sinh thái kinh tế đa dạng: Hình thành mạng lưới giá trị nhiều cấp độ gồm giao dịch, sưu tầm, đầu tư xung quanh tác phẩm của bạn.

3. Quyền sở hữu phi tập trung: Giá trị bạn tạo ra thuộc về bạn

Chuyển đổi danh tính từ "nhà cung cấp nội dung" sang "chủ sở hữu tài sản":

• Token hóa nội dung cho phép bạn thực sự sở hữu quyền tài sản đối với tác phẩm.
• Người hâm mộ mua token = Đầu tư vào tương lai sáng tạo của bạn.
• Gắn kết lợi ích: Thành công của bạn là thành công của người ủng hộ, tạo ra một vòng lặp khuyến khích tích cực.

4. Chống kiểm duyệt và độc lập với nền tảng

• Nội dung được lưu trữ trên blockchain, không thể bị xóa bởi một nền tảng duy nhất.
• Doanh thu được thực thi tự động thông qua hợp đồng thông minh, không cần tin tưởng bên thứ ba.
• Ngay cả khi nền tảng Zora biến mất, token và doanh thu của bạn vẫn tồn tại.

Cách bắt đầu sử dụng Zora: Các bước thực hành và lưu ý

Bốn bước để đăng nội dung

Bước 1: Tạo tài khoản

• Tải ứng dụng Zora (iOS/Android)
• Kết nối bằng ví tiền mã hóa (như MetaMask, Coinbase Wallet)

Bước 2: Chuẩn bị nội dung

• Nhấp vào nút "+" trên giao diện
• Tải lên nội dung (hỗ trợ video, hình ảnh, văn bản, âm thanh)

Bước 3: Thiết lập chi tiết

• Điền tiêu đề và mô tả
• Hệ thống sẽ tự động tạo nền kinh tế token cho nội dung của bạn (không cần cấu hình thủ công)

Bước 4: Phát hành và kích hoạt

• Sau khi nhấp vào phát hành, hệ thống kinh tế vi mô của bạn sẽ hoạt động ngay lập tức
• Tự động nhận 10 triệu token ban đầu
• Người hâm mộ có thể bắt đầu mua token nội dung của bạn ngay lập tức

Toàn bộ quá trình giống như đăng lên Instagram, nhưng đằng sau đó là một mô hình kinh tế hoàn toàn khác biệt.

Bốn rủi ro tiềm ẩn cần cảnh giác

1. Thách thức khởi động lạnh: Lấy lưu lượng truy cập từ đâu?

Vấn đề: Cơ sở người dùng hiện tại của Zora còn nhỏ hơn nhiều so với YouTube/TikTok

Giải pháp:

• Dẫn dắt người hâm mộ từ các nền tảng hiện có (Twitter, YouTube) chuyển sang
• Nhấn mạnh giá trị độc đáo của Zora (như hỗ trợ trực tiếp người sáng tạo, cơ hội đầu tư sớm)
• Cung cấp các ưu đãi chuyển đổi (như nội dung độc quyền, airdrop token)

2. Thanh khoản không chắc chắn: Chất lượng nội dung là tiêu chí duy nhất

Thực tế: Nếu chất lượng nội dung kém, sẽ không có ai mua token

Chiến lược đối phó:

• Ưu tiên chất lượng: Tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị cao
• Xây dựng nhịp độ đăng bài để giữ sự mong đợi của người hâm mộ
• Tăng cường sự gắn kết cộng đồng thông qua tương tác

3. Thiếu đề xuất thuật toán: Sự cần thiết của việc phân phối chủ động

Hạn chế hiện tại: Zora hiện chưa có cơ chế đề xuất thuật toán, nội dung sẽ không tự hiển thị

Cách khắc phục:

• Quảng bá đa nền tảng (Twitter, Discord, Telegram)
• Hỗ trợ lẫn nhau với những người sáng tạo khác
• Tận dụng hiệu ứng mạng lưới của cộng đồng Web3

4. Rủi ro đầu cơ: Mặt trái của việc hóa token

Vấn đề tiềm ẩn:

• Token nội dung về bản chất là Meme coin, dễ bị ảnh hưởng bởi đầu cơ
• Có thể xảy ra thao túng từ các "cá voi", mô hình pump and dump (tăng giá rồi bán tháo)
• Tài chính hóa quá mức có thể làm sai lệch mục đích sáng tạo nội dung

Quản lý rủi ro:

• Thông báo rõ ràng cho người hâm mộ: Mua token là để ủng hộ sáng tạo, không phải lời khuyên đầu tư
• Tránh thổi phồng giá quá mức, tập trung vào giá trị nội dung
• Giữ vững tư duy dài hạn

Những người sáng tạo nào phù hợp với Zora? Làm thế nào để tối đa hóa doanh thu?

Ba nhóm người sáng tạo phù hợp nhất

1. Người sáng tạo có cộng đồng người hâm mộ trung thành

• Đặc điểm: Người hâm mộ có lòng trung thành cao, sẵn sàng ủng hộ chủ động
• Ưu điểm: Có thể nhanh chóng tạo ra khối lượng giao dịch token, hình thành thanh khoản ban đầu
• Ví dụ: Host podcast, nhạc sĩ độc lập, KOL niche

2. Người sáng tạo gốc Web3 và những người tiên phong khám phá

• Đặc điểm: Quen thuộc với các khái niệm tiền mã hóa, NFT, v.v.
• Ưu điểm: Hiểu rõ kinh tế học token, có thể tận dụng tốt hơn cơ chế nền tảng
• Ví dụ: Nghệ sĩ tiền mã hóa, nhà giáo dục DeFi, người tổ chức DAO

3. Người sáng tạo độc lập muốn thoát khỏi sự kiểm soát của nền tảng

• Đặc điểm: Chán ghét thuật toán "hộp đen" và phí hoa hồng của nền tảng
• Ưu điểm: Sẵn sàng đầu tư thời gian để xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người hâm mộ
• Ví dụ: Người sáng tạo bị YouTube giới hạn kiếm tiền, người tìm kiếm nguồn thu nhập đa dạng hóa

Chiến lược thành công: Ba hành động then chốt

Chiến lược 1: Dẫn luồng truy cập đa nền tảng, xây dựng cầu nối

• Cuối video trên YouTube/TikTok: Hướng dẫn người xem theo dõi tài khoản Zora
• Đăng tải tin tức trên Twitter: Sử dụng nội dung ngắn để thu hút lưu lượng truy cập đến tác phẩm hoàn chỉnh trên Zora
• Tạo nội dung độc quyền: Chỉ đăng trên Zora với nội dung premium để tăng sức hấp dẫn

Chiến lược 2: Xây dựng mối liên hệ trực tiếp với những người nắm giữ token

• Thường xuyên cảm ơn những người ủng hộ đã mua token (mặc dù Zora hiện không thể xem trực tiếp người mua)
• Tạo nhóm Telegram/Discord để hình thành cộng đồng độc quyền
• Cung cấp các lợi ích dành riêng cho người nắm giữ token (như quyền xem sớm, nội dung hậu trường)

Chiến lược 3: Ưu tiên chất lượng nội dung, tư duy lãi kép dài hạn

• Ngắn hạn: Đừng mong đợi làm giàu qua đêm, hãy tập trung tích lũy
• Trung hạn: Xây dựng thư viện nội dung thông qua việc đăng tải liên tục, tăng "cơ sở lãi kép"
• Dài hạn: Xây dựng nhận diện thương hiệu, để mỗi nội dung mới đều thúc đẩy giao dịch các nội dung cũ

MasLogin hỗ trợ người sáng tạo Web3 như thế nào? Sự cần thiết của quản lý đa tài khoản

Tại sao người sáng tạo Web3 cần trình duyệt vân tay?

Trong nền kinh tế sáng tạo Web3, quản lý đa tài khoản không phải là một lựa chọn, mà là điều bắt buộc:

Kịch bản 1: Chiến lược thử nghiệm đa danh tính

• Tài khoản chính: Đăng tải các tác phẩm cốt lõi, duy trì thương hiệu cá nhân
• Tài khoản thử nghiệm: Kiểm tra các loại nội dung khác nhau, chiến lược định giá
• Tài khoản ẩn danh: Khám phá các chủ đề nhạy cảm hoặc sáng tạo gây tranh cãi

Kịch bản 2: Tách biệt tài sản đa nền tảng

• Yêu cầu bảo mật: Ví chính lưu trữ tài sản lớn, ví giao dịch hàng ngày chỉ nên có số dư nhỏ
• Kiểm soát rủi ro: Tránh mất trắng do một tài khoản bị hack

Kịch bản 3: Vận hành phối hợp đa nền tảng

• Quản lý đồng thời nhiều nền tảng Web3 như Zora, OpenSea, Foundation
• Thực hiện quảng bá trên các nền tảng Web2 như Twitter, Discord
• Cần ngăn chặn nền tảng liên kết tài khoản của bạn thông qua dấu vân tay trình duyệt

Giá trị cốt lõi của MasLogin: An toàn, Hiệu quả, Riêng tư

1. Môi trường vân tay độc lập, ngăn chặn liên kết tài khoản

• Mỗi phiên trình duyệt có dấu vân tay kỹ thuật số riêng biệt
• Đặc điểm hệ điều hành, thông số phần cứng, dấu vân tay Canvas hoàn toàn tách biệt
• Nền tảng không thể liên kết các danh tính khác nhau của bạn bằng các phương tiện kỹ thuật

2. Quản lý an toàn đa ví

• Phân bổ ví MetaMask/Coinbase độc lập cho từng tài khoản Zora
• Tách biệt vật lý tài khoản chính và tài khoản thử nghiệm, giảm thiểu rủi ro tài sản
• Hỗ trợ đăng nhập đồng thời nhiều ví, nâng cao hiệu quả công việc

3. Trải nghiệm nhất quán trên đa nền tảng

• Đăng nội dung trên Zora, đúc NFT trên OpenSea, quảng bá trên Twitter
• Tất cả thao tác được thực hiện trên giao diện thống nhất, không cần chuyển đổi thiết bị liên tục
• Lưu trạng thái đăng nhâp, tránh xác thực lặp lại

4. Hỗ trợ nhóm và quản lý quyền

• Nếu bạn có đội ngũ vận hành nhiều danh tính người sáng tạo
• Có thể phân bổ quyền truy cập vào các tài khoản khác nhau cho các thành viên
• Bảo vệ tài sản cốt lõi đồng thời đạt được sự hợp tác hiệu quả

Trường hợp ứng dụng thực tế: Một ngày của người sáng tạo

Buổi sáng: Sử dụng tài khoản A của MasLogin trên Zora để đăng video mới, tự động đúc token nội dung

Buổi trưa: Chuyển sang tài khoản B, niêm yết tác phẩm nghệ thuật NFT đã sáng tác tuần trước trên OpenSea

Buổi chiều: Sử dụng tài khoản C (danh tính ẩn danh) để đăng tải quan điểm gây tranh cãi trong cộng đồng DAO thử nghiệm

Buổi tối: Quay trở lại tài khoản chính A, quảng bá nội dung Zora trên Twitter, hướng dẫn người hâm mộ mua token

Toàn bộ quá trình: Tất cả tài khoản được tách biệt vật lý, không can thiệp lẫn nhau, tài sản an toàn, thao tác hiệu quả

Lời kết: Tương lai của nền kinh tế sáng tạo Web3 nằm ở đâu?

Sự thay đổi mô hình từ "người làm công" sang "chủ sở hữu"

Bản chất của mô hình Web2

• Danh tính: Người sáng tạo là nhà cung cấp nội dung cho nền tảng
• Mối quan hệ: Quan hệ lao động (nền tảng trả tiền để mua lao động của bạn)
• Quyền lực: Nền tảng kiểm soát phân phối, định giá, phân chia doanh thu

Cuộc cách mạng của mô hình Web3

• Danh tính: Người sáng tạo là chủ sở hữu và người thụ hưởng tác phẩm của mình
• Mối quan hệ: Quan hệ hợp tác (người hâm mộ đầu tư trực tiếp vào giá trị của bạn)
• Quyền lực: Hợp đồng thông minh đảm bảo quy tắc minh bạch, doanh thu được thực thi tự động

Đây không chỉ là nâng cấp công nghệ, mà còn là sự tái cấu trúc quan hệ sản xuất.

Zora đại diện cho ý nghĩa thử nghiệm

1. Giá trị văn hóa có thể xác minh

"Lượt thích" trên nền tảng truyền thống có thể bị làm giả, nhưng khối lượng giao dịch token trên Zora là hồ sơ trên chuỗi bằng tiền thật, không thể thay đổi.

2. Cộng đồng lợi ích giữa người sáng tạo và người hâm mộ

Khi người hâm mộ mua token nội dung của bạn, họ không chỉ ủng hộ bạn, mà còn đầu tư vào sự phán đoán của mình - thành công của bạn là lợi nhuận của họ.

3. Nền tảng thử nghiệm mở

Zora hiện vẫn đang trong giai đoạn đầu, nhiều cơ chế còn chưa hoàn thiện, nhưng đây chính là cơ hội cho những người tiên phong:

• Người dùng sớm sẽ được hưởng áp lực cạnh tranh thấp hơn
• Có cơ hội tham gia định hình quy tắc (thông qua quản trị cộng đồng)
• Trở thành người đi đầu trong mô hình mới, xây dựng lợi thế đi đầu

Lời khuyên hành động: Bắt đầu hành trình sáng tạo Web3 của bạn ngay hôm nay

Bước 1: Trải nghiệm Zora (Tuần này)

• Tải ứng dụng, đăng nội dung đầu tiên
• Cảm nhận sức hấp dẫn của doanh thu tức thời
• Quan sát cách nền kinh tế token vận hành

Bước 2: Cấu hình MasLogin (Tháng này)

• Tạo nhiều cấu hình trình duyệt
• Phân bổ môi trường độc lập cho tài khoản chính và tài khoản thử nghiệm
• Kiểm tra hiệu quả nâng cao của việc vận hành đa nền tảng

Bước 3: Xây dựng chiến lược dài hạn (Quý này)

• Xác định rõ định vị sáng tạo và đối tượng mục tiêu
• Lập kế hoạch phân phối nội dung đa nền tảng
• Liên tục học hỏi các công cụ và thực tiễn tốt nhất của Web3

Bước 4: Nắm bắt tinh thần thử nghiệm (Liên tục)

• Hãy nhớ: Zora và toàn bộ nền kinh tế sáng tạo Web3 đang phát triển nhanh chóng
• Giữ tâm thế cởi mở, dám thử nghiệm các tính năng mới
• Tương tác với cộng đồng, cùng nhau định hình tương lai