Telegram 近几年用户暴涨，已经从“聊天工具”变成品牌主和内容创作者抢流量的新战场。官方的广告平台 Telegram Ads 则是唯一可在公开频道中合规投放广告的方式。
本文将基于官方流程，手把手带你完成从注册广告后台、创建第一条广告，到筛选优质频道和优化投放的完整闭环，让没有任何经验的你，也能在 2025 年跑出第一波 Telegram 广告效果。
一、Telegram Ads 是什么？它与传统广告平台有何不同？
Telegram Ads 是官方推出的广告管理平台，用来在各类公开频道中展示“赞助消息”（Sponsored Message）。和传统社交媒体广告相比，它有几个明显特点：
- 广告形式极简 每条广告最多 160 个字符，配一个自定义链接按钮，形式类似一条普通频道消息，插入在频道内容流中。
- 展示位置原生、干扰感低 广告以“赞助”形式混在频道信息流里，比横幅广告、弹窗更自然，不会打断用户阅读。
- 只支持站内跳转 所有链接必须是 Telegram 内部资源（如频道、群组或机器人），形如 t.me/xxx 或 @yourbot，不允许跳到外部网站。这一点与允许外链的传统广告平台差别很大。
- 以 Toncoin 计费、CPM 竞价 Telegram Ads 用 TON 区块链的 Toncoin 结算广告费用，采用 CPM（千次展示成本）模式，你可以设置每千次展示愿意支付多少 TON。
- 与频道主五五分成 广告展示在哪些频道，这些频道的所有者会与平台按 50/50 分成，提高了频道主接广告的积极性，也让优秀频道更愿意开放广告位。
对于想在 Telegram 生态内做裂变、导流到机器人或私域频道的项目方、媒体号、工具产品，这是目前最官方、最稳定的投放方式。
二、如何登录 Telegram Ads 管理后台？
第一步，是拿到广告管理后台的访问权限。整个流程非常类似你在其他平台登录广告账户：
- 打开浏览器，搜索 “Telegram Ads”，或直接访问 👉 Telegram Ads 管理后台
- 点击首页上的 “Log in” / “Start Advertising”。
- 输入与你 Telegram 账号绑定的手机号码，点击下一步。
- 打开手机或电脑上的 Telegram 客户端，你会收到来自官方的登录验证消息。
- 检查消息中的登录详情，确认是你本人操作后点击 “Confirm”。
- 回到浏览器页面，系统会自动完成登录。
- 首次登录时，需要补充一些账号信息： 账户名称（Account name） 联系邮箱 手机号码 所在国家 / 地区 填好后点击保存即可。
到这里，你已经成功进入广告后台，可以开始创建、管理 Telegram 广告系列了。
三、投放前必须理解的 Telegram Ads 关键规则
正式建广告前，一定要先搞清楚平台的几个硬性规则，否则广告很容易审核不过：
1. 渠道门槛：只允许 1,000+ 成员的公开频道
- 你的广告只能投放在 公开频道（Public Channels），并且该频道至少有 1000 名成员。
- 这条规则既适用于你自己名下的频道，也适用于你作为广告主去投放的第三方频道。
2. 链接限制：只允许 Telegram 内部链接
- 链接目标必须是： Telegram 频道 / 群组：https://t.me/yourchannel Telegram 机器人：https://t.me/yourbot 或 @yourbot
- 不允许： 直接跳转外部网站（如独立站、App 下载页等） 短链接、重定向到站外的 URL
因此，如果你希望最终把用户导流到网站，通常需要设计一个“先导入频道或机器人，再引导到站外”的两步转化路径。
3. 广告素材要求：标题 + 文本 + 链接按钮
每条广告都需要具备三个基础要素：
- 内部标题（Title）：只在后台中可见，用于团队管理广告。
- 广告文本（Ad Text）：用户看到的内容，限制 160 字符。
- 链接按钮（Link Button）：展示在广告消息下方，文字由你自定义，如“立即加入频道”“查看机器人”等，对应的目标链接必须是 Telegram 内部地址。
4. 计费方式与 CPM 底价
- 计费模式：CPM（Cost per Mille） 即按照广告实际展示的次数收费。
- 最低出价：界面中当前最低 CPM 一般为 0.01 TON 起（具体以后台实时提示为准）。 出价越高，在同一目标频道中你的广告优先级通常越高，曝光也越稳定。
5. 预算与修改规则
- 你可以随时 提高 广告预算。
- 如果想 减少 预算，只能删除这条广告，未花完的预算会退回到你的账户余额。
- 删除后，广告历史数据仍可在后台查看，便于后续复盘。
6. 审核机制：人工 + 规则校验
- 所有广告都会经过 Telegram 官方的审核流程，内容不合规、链接不符合规则或涉嫌欺诈，会被驳回。
- 广告被拒绝时，后台会给出大致的驳回原因，你可以根据提示修改后再次提交。
四、一步一步创建你的第一条 Telegram 广告
现在，我们来按后台的真实流程，带你完成第一条广告的创建：
步骤 1：创建新广告
在 Telegram Ads 后台首页点击 “Create a new ad（创建广告）”，进入广告设置页面。
步骤 2：填写内部标题（Ad Title）
- “Title” 只在后台给你和团队成员查看。
- 建议用 规范命名，方便后续分析： 例如：CN_TechBot_注册冷启动_2025Q1
步骤 3：撰写广告文本（Ad Text）
- 限制：最多 160 字符。
- 推荐结构： 第一行：直击痛点 / 场景（如“想批量管理 Telegram 频道用户？”） 第二行：给出独特亮点或利益点 第三行：明确行动号召（CTA）
例子：
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步骤 4：设置链接目标（Link）
- 在“Link”里填入你要导流到的资源，如： https://t.me/yourchannel 或 https://t.me/yourbot
- 该链接会显示为广告下方的按钮，按钮文字可自定义（如“加入频道”“打开机器人”）。
步骤 5：设置广告状态与投放期
- Initial Status： 立即激活广告 或选择定时在某个日期 / 时间后自动上线
- 可设置： 投放开始日期 投放结束日期（如某次活动结束时间）
步骤 6：设置每日投放时段（Schedule）
- 你可以： 选择 24 小时全时段投放 或设置仅在某些时间段展示（如目标国家的 9:00–23:00）
- 对跨时区投放非常重要，有助于提高展示质量与点击率。
步骤 7：选择投放频道（Target specific channels）
Telegram 与其他平台最大的区别之一是：你可以精确指定要投放的频道。
操作方式：
- 在“Channels”中粘贴你要投放的频道链接（如 https://t.me/xxx）。
- 回车确认后，频道会被加入投放列表。
- 可重复添加多个频道，组合成一个广告的投放池。
提示：你可以先建立一个“测试频道池”（5–10 个中型频道），用来验证广告素材和出价是否匹配，再逐步扩展。
步骤 8：设置 CPM 出价（CPM in TON）
- 填入你愿意为 每 1000 次展示 支付的 Toncoin 数量。
- 出价越高，通常越容易抢到频道内的展示位置，但也会提高整体成本。
- 建议做 小范围测试： 初期以平台最低 CPM 的 1.2–1.5 倍起步； 根据展示量和点击率动态调整。
步骤 9：限制单用户每日曝光次数（Daily views limit per user）
- 该设置可以防止“刷屏式”轰炸同一用户。
- 建议： 日曝光上限设为 2–3 次，让用户有记忆，但不过度打扰。
步骤 10：设置总预算与每日预算（Budget）
- Initial budget in TON：本条广告的总预算。
- Daily budget in TON（可选）：每天最大发电消耗额度，防止单日烧穿预算。
步骤 11：接受条款并创建广告
- 勾选同意 Telegram 的广告条款。
- 点击 “Create ad” 即可提交。
- 如果账户 Toncoin 余额不足，系统会提示你先充值，再开启投放。
五、如何找到适合你的 Telegram 投放频道？
找对频道，比写一条“完美文案”更重要。视频中分享了几种高效搜频道方式，你可以结合使用：
1. 利用 Telegram 内置搜索
- 在 Telegram 顶部搜索框输入与你业务相关的关键词，例如： “crypto”、“trading”、“education”、“AI tools”等
- 切换到 “频道” 筛选结果，查看： 粉丝数量 最近发帖频率 内容质量与受众互动
2. 使用第三方频道目录网站
- 网络上有不少整理 Telegram 频道的目录站： 按话题、语言、地区分类 展示频道简介、人数和链接
- 你可以通过 Google 搜索 输入 “telegram channel directory + niche” 找到相关资源，然后挑选频道添加进你的广告池。
3. 使用 Google 搜索关键词组合
- 示例搜索语： best telegram channels for crypto telegram marketing channels 教育类 telegram 频道（中文也可）
- 很多博客和论坛会做“优质频道清单”，可以从中筛选与目标用户匹配的频道。
4. 利用短链接形式 t.me/keyword
- 有些频道会使用短链，例如：t.me/cats。
- 你可以尝试输入 t.me/关键字 的形式测试，看是否指向与你垂直领域相关的频道。
5. 借力 X（Twitter）、Reddit 等社区
- 很多利基圈层在 X、Reddit 上会分享、推荐各自常用的 Telegram 频道。
- 搜索： telegram channel + 你的细分领域 或关注行业大号，看他们公开的 Telegram 社群链接。
通过这些方法，你可以很快建立起一批 高相关度频道列表，作为初始投放池。
六、让 Telegram 广告真正跑出效果的实战建议
视频最后提到了一些实用的投放技巧，结合实际经验，可以归纳为以下几点：
1. 精准匹配频道受众，而不是盲目追大号
- 大频道 ≠ 高转化。
- 优先选择 内容与你产品高度相关、互动活跃的频道，而不是一味追求“粉丝数很大”的泛流量频道。
- 可以先用小预算测试多种频道，再集中预算在转化表现好的频道上。
2. 文案必须短、狠、直
由于 Telegram Ads 的文本上限为 160 字符，你需要：
- 开头一句就点明受众是谁 + 能得到什么好处；
- 避免堆砌功能，用用户听得懂的场景语言；
- 行动号召（CTA）要清晰，例如： “立即加入频道，获取每日行情信号” “点击打开机器人，领取免费试用权限”
3. 利用“专属优惠”刺激点击与转化
- 可以在广告文案中加入： 仅限 Telegram 用户的折扣码 限时免费试用 前 X 名加入者享受额外福利
- 这样能有效拉高点击率（CTR）与加群 / 启动机器人转化率。
4. 多版本并行测试，而不是只押一条广告
- 至少准备 3–5 条不同文案 / 不同角度 的广告： 功能卖点版 场景痛点版 福利驱动版
- 同时在相同频道池里跑，观察： 点击率（CTR） 用户停留与活跃度（加群后的留存等）
- 找出表现最好的一条，暂停其他版本，把预算集中在头部素材上。
5. 持续复盘：出价、频道池和创意是三大杠杆
- 出价（CPM）：影响你能不能抢到足够的展示量；
- 频道池：决定你的用户质量；
- 广告创意：决定在看到广告的人中，有多少愿意点击和加入。
每次调整只改动其中一个变量，观察 1–2 天数据，再决定是否继续调整。这是最符合“以用户为中心”的优化方式，也更符合 Google 搜索对高质量内容和产品体验的偏好。
七、常见问题 FAQ：新手做 Telegram Ads 最关心的 5 个问题
Q1：Telegram Ads 支持直接跳转到网站或落地页吗？
A：目前不支持。所有广告链接必须指向 Telegram 内部资源（频道、群组或机器人）。如果你的最终目的是网站转化，可以采用“广告 → 频道 / 机器人 → 网站”的两步引导路径，用频道内容或机器人对用户做进一步教育与筛选。
Q2：CPM 应该出多高才算“合理”？
A：没有固定标准，会随行业、语言、频道质量波动。建议从平台最低 CPM 的 1.2–1.5 倍起步，先用小预算跑几天，看展示量和点击率，如果曝光不足或展示极不稳定，再逐步提高出价。
Q3：Toncoin 从哪里来？如何为广告账户充值？
A：Telegram Ads 的结算货币是 Toncoin，你可以通过支持 TON 的交易所或 TON 官方生态 钱包购买 TON，然后充值到广告后台的指定地址。充值完成后，即可用这些余额创建和运行广告。
Q4：新账号会不会广告一投就被拒？
A：审核结果更多取决于 内容合规性 和 链接规则，与账号新旧关系不大。只要你的广告文本不涉及违法、诈骗或敏感内容，链接完全符合 t.me/xxx 规范，通常审核会较顺利通过。
Q5：可以同时在多个频道展示同一条广告吗？
A：可以。你在创建广告时可以一次性添加多个目标频道，系统会根据你的 CPM 出价和预算，在这些频道中分配展示。建议将频道按主题分组管理，便于单独评估每一组频道的转化表现。
