Reddit 广告实战全流程：账户搭建、定向、预算与素材优化

这是一份面向营销与增长团队的 Reddit 广告（Reddit Ads）完整实操指南：从 ads.reddit.com 注册与进入 Ad Inspiration（按行业/格式查看正在投放的优质案例）开始，逐步讲解如何创建 Campaign、选择合适的 Objective（Impressions/CPM、Traffic/Clicks、Conversions、Video Views、App Installs），并设置总预算上限。核心在于受众构建：结合 Communities（相关度高的子版块）、Keywords 与 Interests，优先以社区语境确保流量质量；在预算有限时关闭“Expand your audience”，并合理使用 Custom/Retargeting 受众。进一步通过国家/地区、性别、设备（iOS/Android/Desktop）细分人群。Placement 层面对比 Feed 与 Conversations 的用户行为差异。出价方面，理解 Lowest cost（追求量）与 Cost cap（控 CPA）的取舍。创意层面选择 Image/Video/Carousel/Freeform 的合规尺寸与清晰标题，添加 UTM 参数确保归因准确；针对 Reddit 社区的高审查氛围，初期可关闭评论。提交前使用预览检查 Feed/Conversations 截图与裁切，过审后通过 Insights 与历史记录，使用复制 Ad Group、A/B 测试与小步加预算的方式持续优化。当 CTR、CPC、CPA 稳定在目标区间时，再进行规模化投放。