TikTok столкнулся с угрозой запрета в США, и миллионы пользователей начали искать новую «цифровую гавань» для коротких видео. От внезапно ставшего популярным Xiaohongshu (RedNote) до ветеранов социальных сетей, таких как Instagram Reels и Snapchat, а также YouTube Shorts и Lemon8 — кто из них имеет наибольшие шансы стать настоящей заменой TikTok?
Для создателей контента и тех, кто занимается трансграничной электронной коммерцией, это не просто «смена приложения». Миграция на новую платформу означает полную перестройку пользовательских профилей, стиля контента, логики алгоритмов и даже может повлиять на структуру сети аккаунтов и стратегию продвижения. Если вы управляете несколькими аккаунтами в социальных сетях, антидетект-браузер MasLogin поможет вам безопасно переключаться между различными платформами, избегая рисков, связанных с обнаружением связи между аккаунтами.
Итак, каковы сильные и слабые стороны каждой из этих альтернативных платформ? Какая из них лучше всего подойдет для ваших бизнес-задач? Давайте разберем каждую из них по порядку.
Xiaohongshu изначально позиционировался как платформа для обмена стилем жизни, ориентированная на китайских пользователей поколения Z, с акцентом на косметику, еду и видеоблоги из повседневной жизни. После новостей о запрете TikTok, всего за несколько дней на Xiaohongshu зарегистрировались более 500 000 американских пользователей, сделав тему «американцы захватили Xiaohongshu» горячей.
Несмотря на кратковременное привлечение большого внимания, Xiaohongshu не оптимизирован для англоговорящих пользователей — кнопки, навигация и даже алгоритмы рекомендаций в основном на китайском языке. Что еще более важно, если правительство США может запретить TikTok, то у Xiaohongshu, как приложения «теснее связанного с Китаем», больше шансов столкнуться с такими же рисками.
Для пользователей, которым необходимо одновременно управлять аккаунтами в китайских и американских социальных сетях, MasLogin может назначить уникальный браузерный фингерпринт для каждого аккаунта, предотвращая блокировку из-за совпадения IP-адресов или информации об устройстве.
Instagram Reels был запущен в 2020 году как ответ на TikTok. Сегодня он является самой быстрорастущей формой контента в Instagram, и многие создатели TikTok начинают перенаправлять своих подписчиков сюда.
Молодые пользователи в целом считают Instagram «слишком старым» — в конце концов, его материнская компания Meta также владеет Facebook, а Facebook явно не сможет заменить TikTok.
Snapchat часто упускают из виду в обсуждениях запрета TikTok, но на самом деле он обладает несколькими ключевыми условиями, чтобы стать его заменой.
Для пользователей, уже имеющих определенную базу подписчиков, возрождение аккаунта Snapchat может быть хорошим вариантом — особенно если вы были активны на этой платформе раньше, существующие дружеские отношения могут помочь в «холодном старте».
YouTube Shorts, кажется, не является прямым конкурентом TikTok, но его скорость роста и потенциал нельзя недооценивать.
Lemon8 — еще одно приложение от ByteDance, ориентированное на контент о стиле жизни, с эстетикой, находящейся между Xiaohongshu и Pinterest.
Причина, по которой TikTok трудно заменить, заключается в его уникальной функции «Stitch» (ответный клип) и чрезвычайно точном алгоритме персонализации. Ни Reels, ни Snapchat, ни YouTube Shorts не могут полностью воспроизвести этот опыт.
Если вы одновременно управляете аккаунтами TikTok, Instagram, Xiaohongshu и другими платформами, безопасность аккаунтов и предотвращение их связи являются первоочередными задачами. Традиционное решение — выделять отдельное устройство для каждого аккаунта, но это дорого и сложно в управлении.
Антидетект-браузер MasLogin позволяет создавать на одном компьютере несколько полностью изолированных браузерных сред, каждая из которых имеет независимый IP-адрес, Cookie и информацию о фингерпринте. Это означает, что вы можете:
Для продавцов электронной коммерции и команд по социальному маркетингу, которым требуется массовое управление сетью аккаунтов, это решение позволяет снизить затраты и повысить операционную эффективность. Вы можете посетить Справочный центр MasLogin, чтобы узнать больше о методах безопасного управления аккаунтами.
На данный момент ни одна платформа не может полностью заменить TikTok — у каждого альтернативного варианта есть свои сильные и слабые стороны:
Для создателей контента и брендов наиболее надежной стратегией является «многоплатформенное распределение + вспомогательные инструменты»: тестируйте эффективность контента на разных платформах, обеспечивайте безопасность аккаунтов с помощью профессиональных инструментов и постепенно создавайте систему трафика, не зависящую от одной платформы.
В настоящее время ни одна платформа не может полностью заменить TikTok. Instagram Reels обладает самой большой пользовательской базой и коммерческими возможностями, что подходит для брендов и опытных создателей контента; Snapchat имеет преимущества среди молодой аудитории; YouTube Shorts, опираясь на алгоритм Google, имеет большой потенциал в долгосрочной перспективе. Рекомендуется выбирать 2-3 платформы для одновременной работы в зависимости от целевой аудитории и типа контента.
Xiaohongshu в настоящее время в основном разработан для китайскоязычных пользователей, с интерфейсом и алгоритмами рекомендаций, ориентированными на китайский язык. Несмотря на то, что он привлек большое количество американских пользователей в краткосрочной перспективе, языковые барьеры и культурные различия остаются основными проблемами. Если вы не знаете китайский язык, ваш опыт использования будет сильно снижен.
Платформы обычно распознают связь между аккаунтами по IP-адресу, браузерному фингерпринту, Cookie и другой информации. Использование антидетект-браузера MasLogin позволяет создавать изолированную браузерную среду для каждого аккаунта, имитируя различные устройства и географическое положение, что эффективно предотвращает риски, связанные с обнаружением связи между аккаунтами.
Алгоритм TikTok более агрессивен, быстро продвигает качественный контент с новых аккаунтов для широкой аудитории; рекомендации YouTube Shorts в большей степени зависят от подписок и истории просмотров, что делает «холодный старт» для новых аккаунтов относительно сложным. Однако YouTube Shorts опирается на базу данных Google, и в долгосрочной перспективе персонализированные рекомендации могут быть более точными.
Индийский прецедент показывает, что Snapchat способен принимать пользователей TikTok, но американский рынок более конкурентный — гиганты, такие как Instagram и YouTube, активно развивают короткие видео. Преимущество Snapchat заключается в его приватных социальных функциях и базе молодой аудитории, но сможет ли он стать основной платформой для коротких видео, еще предстоит увидеть.
Обзор
