ในยุคที่ต้นทุนค่าโฆษณาพุ่งสูงขึ้นเรื่อย ๆ ธุรกิจจะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับลูกค้าได้อย่างไร? คำตอบอาจอยู่ในโทรศัพท์ของคุณ นั่นคือ WhatsApp Business แอปพลิเคชันฟรีนี้ได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับธุรกิจจำนวนมากในการให้บริการลูกค้าและทำการตลาด ไม่ว่าคุณจะเป็นทีมเล็ก ๆ ที่เพิ่งเริ่มต้นหรือแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ คุณจะพบกับสถานการณ์การใช้งานที่เหมาะสมกับคุณ
บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกถึงฟังก์ชันหลัก การใช้งานจริง และกรณีศึกษาทางการตลาดของแบรนด์ที่ใช้ WhatsApp Business เพื่อช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานเครื่องมือทางการตลาดที่หลายคนมองข้ามได้อย่างรวดเร็ว
WhatsApp Business คือแอปพลิเคชันสื่อสารที่ Meta ออกแบบมาสำหรับธุรกิจโดยเฉพาะ ซึ่งแยกออกจาก WhatsApp เวอร์ชันส่วนตัวที่เราใช้กันทั่วไป ข้อได้เปรียบหลักคือ:
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ เมื่อติดตั้ง WhatsApp Business ระบบจะถามว่าต้องการนำเข้าผู้ติดต่อที่มีอยู่หรือไม่ หากคุณวางแผนที่จะใช้บัญชีธุรกิจในระยะยาว แนะนำให้บันทึกประวัติการสนทนาเดิมไว้ แต่หากต้องการแยกชีวิตส่วนตัวกับการทำงานออกจากกัน คุณสามารถเริ่มต้นใหม่ได้ โดยอย่าลืมว่าบันทึกการสนทนาที่ถูกลบไปแล้วจะไม่สามารถกู้คืนได้
เจ้าของธุรกิจหลายรายอาจสงสัยว่า "ฉันมีอีเมลฝ่ายบริการลูกค้าและเว็บไซต์อยู่แล้ว ทำไมถึงต้องมีช่องทางการสื่อสารเพิ่มอีก?" คำตอบนั้นง่ายมาก - ลูกค้าอยู่ที่ไหน คุณก็ควรอยู่ที่นั่น
ลองนึกภาพสถานการณ์นี้: ช่วงกลางดึกวันหยุดสุดสัปดาห์ ลูกค้าชาวต่างชาติสั่งซื้อสินค้าและส่งคำถามมา ในขณะที่ทีมของคุณได้เลิกงานไปแล้ว แนวทางปฏิบัติแบบดั้งเดิมคือการรอจนถึงวันถัดไป แต่ใน WhatsApp Business คุณสามารถตั้งค่า การตอบกลับอัตโนมัติ ล่วงหน้าได้:
"สวัสดีค่ะ/ครับ ขอบคุณที่ติดต่อเรา ขณะนี้อยู่นอกเวลาทำการ เราจะตอบกลับโดยเร็วที่สุดในวันทำการ 9:00-18:00 น. หากมีคำถามเร่งด่วน โปรดไปที่ศูนย์ช่วยเหลือของเรา: [ลิงก์]"
การตอบกลับทันทีเช่นนี้ไม่เพียงแต่ช่วยลดความกังวลของลูกค้า แต่ยังแสดงถึงความเป็นมืออาชีพอีกด้วย
สำหรับคำถามที่พบบ่อย คุณสามารถสร้างเทมเพลต การตอบกลับด่วน ได้ ตัวอย่างเช่น:
/thanks เพื่อสร้างข้อความอัตโนมัติ: "ขอบคุณสำหรับคำสั่งซื้อของคุณ! ข้อมูลการจัดส่งจะถูกส่งไปยังอีเมลของคุณภายใน 24 ชั่วโมง"/return เพื่อแสดงนโยบายการคืนสินค้าและการแลกเปลี่ยน รวมถึงขั้นตอนการดำเนินการการตั้งค่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหรือทีมบริการลูกค้าที่มีขนาดจำกัด โดยสามารถลดต้นทุนด้านบุคลากรได้อย่างมาก ในขณะที่ยังคงรักษาคุณภาพการบริการ
นอกจากการสื่อสารด้วยข้อความแล้ว WhatsApp Business ยังรองรับ:
เมื่อเทียบกับการสื่อสารผ่านอีเมลแบบดั้งเดิม การโต้ตอบแบบทันทีนี้สอดคล้องกับพฤติกรรมการสื่อสารของผู้บริโภคยุคใหม่มากกว่า
ทฤษฎีดีแค่ไหน ก็ไม่เท่ากับการดูผลลัพธ์จริง ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นถึงวิธีการที่สร้างสรรค์ของธุรกิจที่มีขนาดแตกต่างกัน
ในปี 2020 Adidas เปิดตัวแคมเปญการตลาด WhatsApp ที่ชื่อว่า "100% Unfair" เพื่อโปรโมตฟุตบอลรุ่น Predator ใหม่ พวกเขาส่งข้อความผ่าน WhatsApp ไปยังทีมฟุตบอลสมัครเล่น พร้อมให้บริการพิเศษ - การยืม "ผู้เล่นสำรองมืออาชีพ"
วิธีการทำงานเป็นดังนี้: เมื่อทีมสมัครเล่นไม่สามารถหาผู้เล่นให้ครบ 11 คนได้เนื่องจากขาดผู้เล่นในนาทีสุดท้าย พวกเขาสามารถจองผู้เล่นมืออาชีพที่สวมใส่รองเท้ารุ่นใหม่มาช่วยสนับสนุนทีมได้ผ่าน WhatsApp สำหรับแฟน ๆ นี่เป็นโอกาสที่จะได้ใกล้ชิดกับไอดอล และได้เห็นประสิทธิภาพของรองเท้ารุ่นใหม่ในการแข่งขันจริง สำหรับ Adidas แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่ยังรวบรวมข้อมูลความคิดเห็นจากผู้ใช้จำนวนมาก
Orange ผู้ให้บริการโทรคมนาคมของฝรั่งเศส ได้รวม WhatsApp Business เข้ากับระบบบริการลูกค้าเพื่อจัดการกับคำถามทั่วไป เช่น การติดตามคำสั่งซื้อ การขอคืนสินค้า และการสอบถามเกี่ยวกับแพ็กเกจ
ด้วยการตอบกลับอัตโนมัติและเทมเพลตคำตอบด่วน ลูกค้าสามารถแก้ไขปัญหาได้ด้วยตนเองภายในไม่กี่นาที โดยไม่ต้องรอสายคอลเซ็นเตอร์ การดำเนินการนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มความพึงพอใจของลูกค้า แต่ยังช่วยลดภาระงานของศูนย์บริการลูกค้าได้อย่างมาก จากสถิติ Orange จัดการปริมาณการสอบถามผ่านช่องทางนี้ได้มากกว่า 30% ของปริมาณทั้งหมด
สำหรับธุรกิจร้านอาหารขนาดเล็ก WhatsApp Business เกือบจะสามารถทดแทนระบบสั่งอาหารทางโทรศัพท์แบบดั้งเดิมได้ ลูกค้าสามารถ:
เมื่อเทียบกับการพัฒนาแอปพลิเคชันของตัวเองหรือใช้แพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม ข้อได้เปรียบด้านต้นทุนที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายของ WhatsApp Business ช่วยให้ร้านค้าขนาดเล็กมีขีดความสามารถด้านบริการดิจิทัลที่เป็นมืออาชีพ
ขั้นตอนการเริ่มต้นนั้นง่ายมาก:
สำหรับผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนหรือทีมงานโอเปอเรเตอร์ การจัดการบัญชี WhatsApp Business หลายบัญชีเป็นความต้องการทั่วไป อย่างไรก็ตาม WhatsApp มีความอ่อนไหวต่อการสลับบัญชีบ่อยครั้ง การเข้าสู่ระบบจากสถานที่ต่าง ๆ และอาจทำให้บัญชีถูกระงับได้
ในกรณีนี้ MasLogin Anti-Detect Browser สามารถให้โซลูชันได้ ด้วยการกำหนดค่าสภาพแวดล้อมเบราว์เซอร์ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบัญชี WhatsApp, MasLogin สามารถจำลองพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้จริง เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกตรวจจับการเชื่อมโยงบัญชีหลายบัญชี ไม่ว่าคุณจะจัดการบัญชีธุรกิจ 5 บัญชี หรือ 50 บัญชี คุณก็สามารถสลับการใช้งานได้อย่างปลอดภัยและมีประสิทธิภาพบนคอมพิวเตอร์เครื่องเดียวกัน
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการหลีกเลี่ยงมาตรการควบคุมแพลตฟอร์ม คุณสามารถดูได้ที่ ศูนย์ช่วยเหลือ ของ MasLogin หรือดู รายการคำศัพท์ เพื่อทำความเข้าใจแนวคิดทางเทคนิคที่เกี่ยวข้อง
แม้ว่า WhatsApp Business จะมีฟังก์ชันที่ทรงพลัง แต่มีบางประเด็นที่ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ:
ใช่ WhatsApp Business เองไม่มีค่าใช้จ่าย Meta ยังไม่ได้เปิดตัวฟังก์ชันที่ต้องชำระเงินสำหรับผู้ใช้ธุรกิจ อย่างไรก็ตาม หากใช้ WhatsApp Business API (เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่) อาจมีค่าใช้จ่ายในการรวมระบบกับผู้ให้บริการภายนอก
ได้ WhatsApp Business และ WhatsApp เวอร์ชันส่วนตัวเป็นแอปพลิเคชันที่แยกจากกัน ซึ่งสามารถติดตั้งบนโทรศัพท์เครื่องเดียวกันได้และใช้หมายเลขโทรศัพท์ที่แตกต่างกันในการเข้าสู่ระบบ
คุณสามารถตั้งค่าข้อความไม่อยู่ในสำนักงานได้ใน "เครื่องมือธุรกิจ" เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบเวลาทำการของคุณ นอกจากนี้ การใช้หมายเลขธุรกิจที่แยกต่างหาก (ไม่ใช่หมายเลขส่วนตัว) เพื่อลงทะเบียน ก็สามารถช่วยแยกชีวิตการทำงานและชีวิตส่วนตัวได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เกือบทุกอุตสาหกรรมที่ต้องการสื่อสารโดยตรงกับลูกค้าสามารถใช้งานได้ รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง: อีคอมเมิร์ซ ร้านอาหาร เสริมสวย การศึกษา อสังหาริมทรัพย์ บริการท่องเที่ยว ฯลฯ
การสลับบัญชีบ่อยครั้งหรือการเข้าสู่ระบบจาก IP Address ที่แตกต่างกันมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการควบคุมความเสี่ยง แนะนำให้ใช้ Anti-Detect Browser เพื่อสร้างสภาพแวดล้อม Digital Fingerprint ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบัญชี WhatsApp จำลองพฤติกรรมการใช้งานของผู้ใช้จริง และลดความเสี่ยงในการเชื่อมโยง
โครงร่าง
